Werbung – Einfach besser aussehen

Der Spruch, welcher die Versprechungen von Betreibern und die Wünsche von Trainierenden in die simpelste Form gießt, lautet: Einfach besser aussehen. Über Jahre der Werbeslogan einer größeren Fitnesskette in Deutschland. Der Spruch ist kompakt, eingängig, und er motiviert eine ganze Generation dazu, Sinnvolles zu tun. Auf etwas diesen Kalibers muss man erst einmal kommen.

Ältere Menschen kennen die Werbebotschaft natürlich. Doch bezog sie sich früher meist auf Kosmetik, Mode, Wellness oder plastische Chirurgie. Auf Sachen also, die man sich von der Stange kaufen kann. Das ist in der Fitness anders. Dort wird eine Clubmitgliedschaft beworben, doch diese ist lediglich das Eintrittsticket. Die eigentliche Arbeit beginnt erst nach dem Kauf. Ein besseres Aussehen erfordert Disziplin und physikalische Anstrengung, wenn man es durch Fitnesstraining erreichen möchte. Die Bilder, welche den Werbespruch stets begleiten, unterstreichen das.

Junge Menschen haben Älteren gegenüber einiges voraus, darunter, dass sie voraussichtlich erheblich länger leben werden. Doch diese Tatsache verdanken sie nicht einem genetisch optimierten Körper, einer sauberen Umwelt, fortschrittlicher Medizin oder besserer Ernährung. Sie beruht zuallererst auf einer geänderten Einstellung zum eigenen Körper: Wenn ich besser aussehen möchte, dann muss ich dafür arbeiten, hart arbeiten. Obwohl Manche über das Ziel den Kopf schütteln werden, der Weg dorthin fördert zweifelsohne eine bessere Gesundheit.

So tritt die spontan angenommene Oberflächlichkeit von - Einfach besser aussehen - in den Hintergrund. Denn das implizierte Versprechen von Schönheit und Jugend ist in der Fitness nicht an Accessoires, Massagen oder Elixiere geknüpft, sondern an systematisches Training. Die heute junge Generation ist damit wohl die erste, welcher gutes Aussehen, Glück und ein langes Leben nicht auf das Basis von Lügen verkauft werden. 

Die große Verbreitung von Fitnessclubs und das gestiegene Interesse an Fitness im allgemeinen sind Vorteile, welche junge Menschen seit Kindertagen besitzen. Smarte Werbung hat hierzu einen positiven Beitrag geleistet. Doch es sind der Fleiß junger Menschen und ihre neuen Prioritäten, die den entscheidenden Unterschied machen.